Licensprodukter

De tidigaste Pippiprodukterna kom redan i slutet på 40-talet och sedan dess har det producerats många populära leksaker, dockor, spel, kläder och annat baserat på Astrid Lindgrens karaktärer. Utgångspunkten har varit en naturlig koppling till böckerna och illustrationerna.

Vi ser ett ständigt ökande intresse för att utveckla produkter för fler marknader och vi välkomnar samarbeten av olika slag. För att bibehålla känslan i Astrids verk så är vi noggranna med val av partners, leverantörer och distribution för att ta fram bästa möjliga produkter.

Våra licensprogram

Vi ger produktlicenser inom ett antal licensprogram. Varje program har en särskild designmanual som licenstagaren får tillgång till. Just nu arbetar vi med dessa licensprogram:

Till licensprogrammen

Våra utgångspunkter

  • Licensprodukterna ska i första hand vara till för barn, gärna vara roliga och uppmuntra till lek.
  • Vi är mycket måna om god kvalitet.
  • Vi ser positivt på om våra licenstagare delar våra värderingar och engagemang kring barns rättigheter (vi stödjer t ex Rädda Barnen).
  • Produkterna ska vara ofarliga och tillverkade under godkända former.
  • Produkterna ska inte ha pedagogik eller lärande som bärande idé. Astrid Lindgren var tydlig med att hon skrev för barn i syfte att roa och väcka deras egen fantasi.
  • Vi licensierar helst produkter som passar till respektive karaktärs egenskaper och har koppling till Astrids berättelser.
  • Vi är återhållsamma med s. k. co-branding då vi är måna om att Astrid Lindgrens unika karaktärer ska representera sig själva i varje samarbete och inte ryckas ur sitt sammanhang.
  • Vi ställer krav på distribution och volym, vilket innebär att vi som regel inte har möjlighet att ge licenser till mindre entreprenörer som önskar sälja ett fåtal produkter.

Vanliga frågor och svar

Jag har tecknat egna bilder av Pippi Långstrump och vill sälja dem, vad krävs?

Namn som Pippi Långstrump, Ronja Rövardotter, Emil i Lönneberga m fl är varumärkesskyddade och för att använda dem i kommersiellt syfte krävs licens från Astrid Lindgren Aktiebolag. I dagsläget ger vi endast produktlicenser inom särskilda licensprogram, som baserar sig på originalbilder från böckerna och filmerna.

Får jag använda citat av Astrid Lindgren på produkter eller i marknadsföring?

Att placera Astrid Lindgrens citat på produkter som ska säljas, eller att använda citat för att marknadsföra produkter, evenemang, företag, politiska partier, osv, faller inte inom ramarna för den s k citaträtten. För all sådan användning krävs tillstånd.

Får jag sy upp kläder inspirerade av Astrid Lindgrens verk och sälja?

Du kan inte sälja eller marknadsföra kläderna med hjälp av Astrid Lindgrens karaktärer, t ex genom att skriva att du säljer en ”Emil i Lönneberga-keps” eller en ”Madicken-klänning”. Namn som Pippi Långstrump, Ronja Rövardotter, Emil i Lönneberga m fl är varumärkesskyddade och för att använda dem i kommersiellt syfte krävs licens från Astrid Lindgren Aktiebolag.

Jag har gjort ett konstverk baserat på en av Astrid Lindgrens karaktärer, vad gäller?

Vad man kan göra inom ramen för den s k konstnärliga friheten är i allmänhet ganska brett. Det går alltså bra att skapa konstverk som relaterar till Astrid Lindgren och hennes verk, däremot kan man inte mångfaldiga konstverk och sälja eller marknadsföra dem med hjälp av Astrid Lindgren eller någon av karaktärerna utan tillstånd.

Vi som arbetar med produktlicenser på Astrid Lindgren Aktiebolag

Läs mer om några av våra andra affärsområden