Om oss Rättigheter Astrid Lindgren Text Samarbeten Kontakt

Licensprodukter

De tidigaste Pippiprodukterna kom redan i slutet på 40-talet och sedan dess har det producerats många populära leksaker, dockor, spel, kläder och annat baserat på Astrid Lindgrens karaktärer. Utgångspunkten har varit en naturlig koppling till böckerna och illustrationerna.

Vi ser ett ständigt ökande intresse för att utveckla produkter för fler marknader och vi välkomnar samarbeten av olika slag. För att bibehålla känslan i Astrids verk så är vi noggranna med val av partners, leverantörer och distribution för att ta fram bästa möjliga produkter.

Hur vi tänker kring produkter

Våra produkter ska hålla god kvalitet, prisvärdhet och design i linje med Astrid Lindgrens verk. Det är viktigt för oss att tillverkningen sker på ett hållbart sätt, både socialt och miljömässigt. Produkterna ska i första hand vara till för barn, uppmuntra till lek och överensstämma med historierna och karaktären. Vi licensierar i många produktkategorier. Bland annat kläder, kostymkläder, spel, leksaker och heminredning.

Våra licensprogram

Vi ger produktlicenser inom ett antal licensprogram. Varje program har en särskild designmanual som licenstagaren får tillgång till. Just nu arbetar vi med dessa licensprogram:

Till licensprogrammen

Våra utgångspunkter

Licensprodukterna ska i första hand vara till för barn, gärna vara roliga och uppmuntra till lek.
Vi är mycket måna om god kvalitet.
Vi ser positivt på om våra licenstagare delar våra värderingar och engagemang kring barns rättigheter (vi stödjer t ex Rädda Barnen).
Produkterna ska vara ofarliga och tillverkade under godkända former.
Produkterna ska inte ha pedagogik eller lärande som bärande idé. Astrid Lindgren var tydlig med att hon skrev för barn i syfte att roa och väcka deras egen fantasi.
Vi licensierar helst produkter som passar till respektive karaktärs egenskaper och har koppling till Astrids berättelser.
Vi är återhållsamma med s. k. co-branding då vi är måna om att Astrid Lindgrens unika karaktärer ska representera sig själva i varje samarbete och inte ryckas ur sitt sammanhang.
Vi ställer krav på distribution och volym, vilket innebär att vi som regel inte har möjlighet att ge licenser till mindre entreprenörer som önskar sälja ett fåtal produkter.

Vilka produkter finns det?

Om du undrar vilket utbud som redan finns tillgängligt kan du ta en titt i Astrid Lindgren-butiken som drivs av Astrid Lindgrens Värld, här finns ett stort urval av produkter.

Till Astrid Lindgren-butiken

Har du ett förslag på en produkt?

Många har idéer om saker de vill göra och vi får väldigt många förfrågningar om licenser, varför vi här beskriver kort hur vi arbetar med dessa frågor.

1. Först vill vi bara ha en kort presentation av din idé och ditt företag. Om Astrid Lindgren Aktiebolag tycker att din idé är spännande och bra leder detta till en fördjupad dialog.

2. Därefter vill vi gärna se din marknads- och aktivitetsplan. Vad vill du göra och när, på vilka marknader, genom vilka distributions- och försäljningskanaler, vilka är målgrupperna och hur ska produktionen gå till?

3. Om vi båda vill gå vidare, tas licensavtalsförslag fram av Astrid Lindgren Aktiebolag eller av vår agent. I korthet innehåller det villkor för a) godkännandeprocess, b) produktion, c) royalty och förskottsbetalning samt d) avtalsperiod och territorium.

4. Därefter följer produktutveckling, lansering och uppföljning. Astrid Lindgren Aktiebolag är med och godkänner varje steg i produktutvecklingen, från idé och skiss till prototyper och färdiga produkter.

5. Inför lanseringen går man tillsammans igenom marknadsförings- och försäljningsplaner, vilka löpande följs upp under licensperioden.

Agenter

I Norden jobbar vi direkt mot våra licenstagare, men utanför Norden arbetar vi oftast genom en licensagent. Våra agenter är:

Tyskland, Österrike, Schweiz – Kiddinx www.kiddinx.de
Spanien, Portugal – Mendia Licensing www.mendiasl.com
Italien - ETS Licensing etslicensing.com
Sydkorea – SMC www.smckorea.com
Japan – Copyrights Asia www.copyrights.co.jp

Agent för produkter med Ilon Wiklands illustrationer är Rights & Brands: rightsandbrands.com

Vi är en del av Licensing International

Astrid Lindgren Aktiebolag är anslutna till organisationen Licensing International.

Läs mer om Licensing International

Vanliga frågor och svar

Jag har tecknat egna bilder av Pippi Långstrump och vill sälja dem, vad krävs?

Namn som Pippi Långstrump, Ronja Rövardotter, Emil i Lönneberga m fl är varumärkesskyddade och för att använda dem i kommersiellt syfte krävs licens från Astrid Lindgren Aktiebolag. I dagsläget ger vi endast produktlicenser inom särskilda licensprogram, som baserar sig på originalbilder från böckerna och filmerna.

Får jag använda citat av Astrid Lindgren på produkter eller i marknadsföring?

Att placera Astrid Lindgrens citat på produkter som ska säljas, eller att använda citat för att marknadsföra produkter, evenemang, företag, politiska partier, osv, faller inte inom ramarna för den s k citaträtten. För all sådan användning krävs tillstånd.

Får jag sy upp kläder inspirerade av Astrid Lindgrens verk och sälja?

Du kan inte sälja eller marknadsföra kläderna med hjälp av Astrid Lindgrens karaktärer, t ex genom att skriva att du säljer en ”Emil i Lönneberga-keps” eller en ”Madicken-klänning”. Namn som Pippi Långstrump, Ronja Rövardotter, Emil i Lönneberga m fl är varumärkesskyddade och för att använda dem i kommersiellt syfte krävs licens från Astrid Lindgren Aktiebolag.

Jag har gjort ett konstverk baserat på en av Astrid Lindgrens karaktärer, vad gäller?

Vad man kan göra inom ramen för den s k konstnärliga friheten är i allmänhet ganska brett. Det går alltså bra att skapa konstverk som relaterar till Astrid Lindgren och hennes verk, däremot kan man inte mångfaldiga konstverk och sälja eller marknadsföra dem med hjälp av Astrid Lindgren eller någon av karaktärerna utan tillstånd.